ディズニーは100年以上にわたり、世界中の人々と文化の中心に存在し続けてきた。その背景には、時代に合わせて進化し、ファンが集まる場所や瞬間に寄り添い続ける企業姿勢がある。中でも、近年ディズニーが注力している分野が「スポーツ」だ。スポーツは今、人々を最も強く結びつける“文化的接点”のひとつとなっており、ディズニーはその熱量に、物語とキャラクターの力で新しい価値を加えている。
ディズニー・コンシューマープロダクツ部門のプレジデント、タジア・フィリッパトス氏は次のように語る。
「スポーツは、世界でもっとも人々をひとつにする文化的な力です。そこにディズニーのストーリーテリングを融合させることで、全く新しい形の体験や商品が生まれています。」
こうした方向性は、F1との大型パートナーシップ「Fuel the Magic」、MLBテーマのディズニートレーディングカード、Marvel × Adidasのスポーツアパレル、NBA × Marvel × Macy’s の新コレクションなど、多岐にわたる取り組みに結実している。これらは世代や地域を超えたファン層をつなぎ、ディズニーがライフスタイルカテゴリーで文化的リーダーシップを発揮するための戦略的な一手となっている。
■ Mickey & Friends × F1
「Fuel the Magic」キャンペーンがラスベガスGPで始動
F1ドライバーのオリ―・ベアマン、エステバン・オコン（ハース）が、ラスベガスGPで公開された Disney × Formula 1 コレクション を手に登場。レース会場ではミッキー・マウスも登場し、世界のF1ファン約8.6億人に向けて新たな“魔法”を届けた。
ラスベガススフィアには、Disney × F1「Fuel the Magic」特別グラフィック が投影され、F1とディズニーの世界が交差する象徴的なシーンとなった。
F1は急速に成長するグローバルスポーツであり、そこにディズニーのストーリーテリングが加わることで、新たなファン体験が生まれる。
■ Disney × Topps × MLB
初のMLBテーマ「ディズニートレーディングカード」登場
Toppsとの協業により、史上初の MLB × Disney トレカ が登場。
ミッキー、グーフィー、ドナルドらクラシックキャラクターが、MLB公式ユニフォーム姿で全30球団に登場する。
このコレクションは、
- 野球の伝統
- キャラクターの普遍性
- カード文化のノスタルジー
を融合し、世代を超えて楽しめる新しい“スポーツ×キャラクター”体験を提供するものとなっている。
■ Marvel × Adidas × Real Madrid × All Blacks
スポーツとコミックが融合した限定アパレル
2025年11月18日に発表されたコラボレーションでは、MarvelとAdidasが、レアル・マドリード と ニュージーランド代表ラグビーチームAll Blacks と組み、限定アパレルラインを展開。
コミック的な表現とスポーツデザインを融合し、ファンが着られる新しい“クロスオーバー世界”を構築した。
Adidasや名門スポーツチームがディズニーと組む理由は、
- 世界的ブランド力
- ファンコミュニティの拡張
- ストーリーテリングによる競争優位性
にあるとされる。
■ NBA × Marvel × Macy’s
スパイダーマン着想のライフスタイルライン誕生
2025年10月、MarvelがNBAとMacy’sと組み、スパイダーマンをテーマにした 限定ライフスタイルコレクション を展開。
- アパレル
- アクセサリー
- ホームデコレーション
など幅広いカテゴリに広がり、スポーツファンとマーベルファン、両者の“推し文化”をつなぐ新たな試みとして注目を集めた。
■ ディズニーが目指す「次の100年のファンエンゲージメント」
これら一連のコラボレーションは、ディズニーが次の時代に向け、
“物語 × スポーツ × ブランド体験” を融合させた新基軸を構築していることを示している。
今後もディズニーは、
- グローバルスポーツ
- ライフスタイル
- デジタル体験
を横断しながら、“どこにいてもファンとつながるブランド”として成長していく方針だ。
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