ウォルト・ディズニー・カンパニーとTikTokは、世界初となるグローバルコンテンツ提携を発表しました。Disney+でTikTokクリエイターによるショート動画を配信するほか、新たなクリエイター育成プログラムも開始し、ファンコミュニティとのつながりをさらに強化します。
ディズニーとTikTokが世界初のコンテンツ提携を発表
ウォルト・ディズニー・カンパニーとTikTokは8月5日（現地時間）、両社として初となるグローバル規模のショート動画コンテンツ共有に関する提携を発表しました。
この新たな取り組みでは、ディズニー作品をテーマにしたTikTokクリエイターの動画が、Disney+でも楽しめるようになります。まずはアメリカで試験導入され、その後、他の国や地域への展開も予定されています。
今回の提携は、近年ますます影響力を高めているファンコミュニティやクリエイター文化をDisney+へ取り込む、新しい試みとなります。
Disney+でTikTok動画を楽しめるように
新機能では、参加を希望したTikTokクリエイターが制作したショート動画が、TikTokだけでなくDisney+内の「Verts」にも掲載されます。
対象となる作品は、
- ディズニー
- ピクサー
- マーベル
- スター・ウォーズ
- FX
など、ディズニーが保有する人気ブランドを幅広くカバーしています。
TikTok側は数百作品に及ぶ映画・ドラマの公式素材をクリエイター向けに提供し、より質の高いファンコンテンツ制作をサポートします。
Disney+では定期的に動画が更新され、話題の作品や最新コンテンツに合わせたショート動画が楽しめる予定です。
新たな「Disney Creator Ambassador Program」も始動
今回の発表では、新たなクリエイター支援制度「Disney Creator Ambassador Program」の開始も明らかになりました。
ディズニーとTikTokが共同で運営するこのプログラムでは、
- 優秀なクリエイターの選出
- 特別イベントへの招待
- コンテンツの露出機会拡大
- キャリア形成支援
など、次世代クリエイターを育成するためのさまざまな特典が用意されます。
両社は「優れた才能はどこからでも生まれる」という考えのもと、新しいクリエイターとの関係構築を進めていくとしています。
ファン動画がエンターテインメントの新たな入口に
TikTokによると、映画やテレビ作品に関する投稿は昨年だけでも1日平均約650万件投稿されました。
さらに、調査では約半数のユーザーがTikTokで作品を知ったあと、実際に配信サービスやテレビで映画・ドラマを視聴したと回答しています。
こうしたデータを背景に、ディズニーはTikTok上で生まれるファンカルチャーをDisney+へ取り込み、作品との新たな接点を作る狙いがあります。
ディズニー幹部も期待を表明
ウォルト・ディズニー・カンパニーのチーフ・マーケティング＆ブランド・オフィサー、アサド・アヤズ氏は、
「最高のストーリーテラーは、まず熱心なファンである」
とコメント。
さらに、
「クリエイターにより大きな活躍の場を提供し、Disney+では毎日新しい発見が生まれるようになる」
と今回の提携への期待を語っています。
TikTok Entertainment部門責任者のドーン・ヤン氏も、
「TikTokコミュニティが生み出す創造性をDisney+でも体験できるようになる」
とコメントし、ファン同士の交流がさらに広がることに期待を寄せています。
注目ポイント
今回の提携は、ディズニーが公式コンテンツだけでなく、ファンが生み出すコンテンツもDisney+へ取り込むという点で非常に珍しい取り組みです。
近年はSNSが映画やドラマを知るきっかけになるケースが急増しており、ショート動画と動画配信サービスを直接結び付ける試みは、今後のエンターテインメント業界にも大きな影響を与える可能性があります。
日本での展開時期はまだ発表されていませんが、日本のTikTokクリエイターが参加できるようになれば、新たなディズニーファン文化が生まれることも期待されます。
まとめ
ウォルト・ディズニー・カンパニーとTikTokは、世界初となるショート動画コンテンツ共有のグローバル提携を開始します。
Disney+でTikTokクリエイターによる動画が楽しめるようになるほか、新たなクリエイター育成プログラムもスタート。ファンが生み出す創作活動とディズニー作品をつなぐ、新しい時代のエンターテインメント体験として注目を集めそうです。
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